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新闻不重要，看图才是正事什麽是整合營銷呢整合營銷是指將各種不同的傳播工具和宣傳手段有效地結合起來並根據市場環境的變化進行同步修正操作最終實現品牌方與顧客方在互動中實現企業增值的理念和方法簡而言之整合營銷分為兩個層次首先形式上是將各種不同的推廣手段組合成一個新的體係利用不同的營銷屬性達到協同效應第二即是通過對受眾信息的整合從哪裏生成符合受眾屬性的產品用一個習語來表達即是量體裁衣實質上整合營銷與其它類型的推廣方式有很大不同整合營銷本身並沒有特定的存在形式它是各種推廣手段和形式的組合根據結合方式的不同最終的表現形式也會有所不同伴隨整合營銷而來的一種傳播方式我們稱之為整合傳播綜合傳播是指將廣告營銷公共關係等多種傳播手段有機結合在一起的多麵體傳播形式目標是使信息的傳播速度廣度和深度達到最大當前企業的品牌建設往往離不開整合傳播歸根結底各種各樣的受眾變化多端的消費意願是對產品和企業的持續考驗整合營銷是指根據受眾需求通過不同的渠道和推廣手段最終達到整合的效果想要做到有效果的整合營銷可以從以下幾方麵入手1找到目標群體所謂找到目標群體就是找到能觸達目標消費者的傳播渠道不同消費者群體的接觸媒體的習慣有所不同活動預算的多少也會影響傳播渠道的選擇在這不多講簡而言之就是根據活動預算和人群特點來選擇合適的傳播渠道2製作內容素材結合消費者洞察業務特性和渠道特性通過創意包裝產生的內容一個有效的內容應該包含以下幾點01
新闻不重要，看图才是正事引起消費者共鳴一個能引起消費者共鳴的內容必然有精準的消費者洞察不同的時間節點不同的消費者群體感興趣的內容是不一樣的比如兒童節時寶媽群體感興趣的是選什麽禮物給寶寶而年輕白領感興趣的是懷念童年的時光02能承載品牌和業務有效的內容是承載著品牌產品和服務的如果消費者看完你的內容卻連你的品牌和你是做什麽的都不知道那這就是無效的內容03
新闻不重要，看图才是正事能適配渠道的特性適配渠道特性的內容是有效傳播的基礎這個比較好理解比如H5這種形式更適合在微信裏傳播娛樂內容更適合在微博傳播總的來說一個有效的內容素材就是結合消費者洞察業務特性和渠道特性是通過創意包裝產生的3內容素材分發活動運營節奏的把控內容做好後緊接著是內容素材的分發階段該階段最重要的是讓用戶接收到想傳遞的信息而核心就是活動運營可以從以下幾點來看01
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